這份報告把「網站在 Google 上表現得好不好」拆成看得懂的話。 每一個結論都來自我們對貴診所網站的實際連線測試，不是猜測，也不是套模板。 文中不會出現需要工程背景才能理解的術語，看到專有名詞時，旁邊一定有白話翻譯。
設計質感與品牌調性做得很好，這是加分的。問題出在——搜尋引擎「讀不到」這個網站的價值。 全站沒有任何一個主標題標籤、5 個頁面用同一段介紹文字、38 項療程沒有任何一個有自己的頁面， 而最重要的「服務項目」頁在原始碼裡幾乎是一張白紙。 這代表：只有已經知道「金貞」這個名字的人找得到你，正在搜尋「皮秒雷射 台北」的新客戶找不到你。
總分是這五項加權計算出來的。分數低不代表網站壞掉，而是代表「有很多還沒做的事」——這其實是好消息，因為改善空間很大。
店裝潢得很美，進來的客人都會稱讚。問題在於——大樓一樓的樓層看板上，沒有寫金貞的名字。 路過的人不知道 11 樓有這間診所；只有原本就知道、專程搭電梯上來的熟客才進得來。
更具體一點：診所提供 38 種療程，等於店裡有 38 個櫃位。 但目前的網站，這 38 個櫃位沒有任何一個掛招牌——全部擠在同一扇門後面， 而且那扇門在 Google 眼中還是關著的（服務項目頁的內容是網頁載入後才「補上去」的，機器人第一眼看到的是空白）。
所以現在的情況不是「網站做得不好」，
而是「一間好店，招牌沒掛出去」。
好消息是：掛招牌這件事，比重新裝潢便宜太多了。
點開任何一項，會看到三件事：白話說明它是什麼、為什麼會影響生意、以及我們實際測到的證據。上方按鈕可以篩選。
服務項目頁的 38 項療程清單，並不是直接寫在網頁裡，而是網頁打開之後，再用程式去另一個檔案「抓回來」貼上去的。人眼看沒問題，但 Google 的機器人第一次讀這一頁時，看到的是一個空框框。
整個網站最有商業價值的一頁，就是列出所有療程的那一頁。它讀不到，等於 38 項療程對搜尋引擎全部不存在。這是目前所有問題裡，影響最大的一項。
把 service-nav.html 的內容直接複製貼進 service.html 裡面。這是純粹的複製貼上，不需要改設計、不需要改樣式，工程師 30 分鐘可以完成。
網站上列出了 38 項療程的名稱，但每一項都只是一行字，點下去沒有頁面、沒有說明、沒有網址。客人在 Google 打的是「皮秒雷射 台北」「索夫波 價格」「蒙娜麗莎之吻 費用」——這些搜尋，網站一個都接不到。
沒有人會直接搜尋「金貞醫學美容診所」，除非他已經認識你。真正的新客戶搜尋的是「療程名稱 + 地區」或「療程名稱 + 價格」。每一個療程頁，都是一個可以獨立接住新客戶的入口。目前這 38 個入口全部沒開。
網頁有一個專門用來標示「這一頁在講什麼」的標籤，叫做 H1。它就像報紙的頭條標題，是 Google 判斷頁面主題最重要的依據之一。這個網站的 5 個頁面，一個 H1 都沒有。
沒有 H1，Google 只能從其他零碎線索猜這一頁在講什麼。標題結構也是亂的——首頁沒有主標題，卻在頁尾的選單連結上用了 5 個 H3；醫師頁面用了 48 個 H5 來放學經歷。這對機器來說是雜訊。
網址有沒有 www、開頭是 http 還是 https、結尾有沒有 index.html——這些在人眼裡是同一個網站，但在 Google 眼裡是四個各自獨立的網站。而目前這四個網址全部都能正常打開，網站也沒有告訴 Google 哪一個才是「正式版」。
你辛苦累積的搜尋分數，被拆散到四個網址上，等於一份力氣分成四份用。同時 Google 也可能判定這是「重複內容」，進一步降低排名。
《醫療機構網際網路資訊管理辦法》第 4 條規定，醫療機構網站的首頁必須以明顯文字聲明：禁止任何網際網路服務業者轉錄其網路資訊之內容供人點閱。我們檢查了全站，找不到這段聲明。
在首頁頁尾加上一段文字即可，例如：
同時建議一併確認：網域名稱與網頁主要點閱項目是否已依同辦法第 3 條報請臺北市政府衛生局備查（網站改版、新增療程頁面時也需要重新報備）。
網頁檔案在傳送前可以先壓縮，就像把衣服真空壓縮再裝箱，到了對方電腦再自動解開。這是所有現代主機的標準功能，開啟不用錢、不用改任何程式碼。這台伺服器沒開。
請主機商在 Apache 設定中開啟 gzip / brotli 壓縮，並加上瀏覽器快取規則。這通常是一封信、10 分鐘的事，卻是本報告中「投入產出比最高」的一項。
網站地圖（sitemap.xml）是給 Google 的目錄，列出「這個網站有哪些頁面、什麼時候更新的」。爬蟲規則檔（robots.txt）則是門口的指示牌。這兩個檔案是所有網站的標準配備，成本幾乎為零。
目前只有 5 頁，Google 勉強能自己找到。但等到療程頁做起來（38 頁以上），沒有網站地圖的話，新頁面可能好幾個月都不會被收錄。這是「現在做不痛，之後不做會很痛」的項目。
建立這兩個檔案並放到網站根目錄，然後到 Google Search Console 提交網站地圖。順帶一提——建議同時開通 Google Search Console，那是唯一能看到「客人用什麼字搜尋找到你」的官方工具，而且免費。
每個頁面在 Google 搜尋結果中顯示的那一段藍字標題與灰字說明，是可以自己設定的。目前 5 個頁面的說明文字一字不差完全相同，而首頁的標題只有 12 個字，沒有包含任何客人會搜尋的詞。
有一種寫在網頁裡、給機器讀的「身分資料卡」（技術上叫結構化資料）。填好之後，Google 才知道你是一間診所、開在哪裡、幾點營業、電話幾號，並可能在搜尋結果中直接顯示營業時間與地圖。這個網站完全沒有。
醫美是高度在地化的生意——沒有人會為了做臉搭高鐵。當有人搜尋「大安區 醫美」「市民大道 醫美診所」，Google 需要有明確依據才會把你排進地圖區塊。目前這些依據網站上都沒提供。
網頁裡有一行設定，把「兩指放大」這個功能關掉了。對年長客人、老花眼客人來說，這是相當不友善的——而醫美的主力客群，正好包含大量 40 歲以上的族群。Google 也把「禁止縮放」列為無障礙扣分項。
沒有標示尺寸，會造成「畫面跳動」——客人正要點按鈕，圖片突然載入把按鈕擠走，容易誤觸。這是 Google 三大體驗指標之一。而 23 張圖片沒有說明文字，代表這些圖在圖片搜尋中完全不會出現。
網站向 Google 字型服務載入了一款叫「Sawarabi Mincho」的字體。這是一款日文明體字型——但網站內容是繁體中文與韓文。而它的檔案是所有第三方資源中最大的一項。
網頁第一行要告訴瀏覽器「這一頁是什麼語言」。這個網站寫的是 zh‐tw，看起來完全正確——但中間那個連字號，用到的是一個長得幾乎一模一樣、但電腦不認得的特殊符號。這通常是文字從 Word 或設計稿複製貼上時被自動替換掉的。
影響不大但完全免費修。它會影響瀏覽器的自動翻譯判斷、螢幕朗讀軟體的發音，以及 Google 判斷這個網站服務哪個地區的使用者。順帶一提，網站同時有中文與韓文內容，但沒有做語言標記——若韓國客群重要，建議一併規劃。
臺北市政府衛生局在醫美廣告的問答資料中，將「幹細胞、PRP、冷凍溶脂」等療效尚未經完整驗證的項目，列為廣告宣稱時需特別留意的範圍。目前服務清單中有兩項落在這個範圍內。
這不代表不能做、也不代表不能寫。醫療法第 85 條第 3 項明定：醫療機構自己的網站，不受廣告內容正面表列的限制。重點在於「怎麼寫」——
以下數據取自 2026-08-10 對首頁的實際連線量測，模擬手機瀏覽器（375×812）。
| 資源來源 | 傳輸量 | 內容 | 評估 |
|---|---|---|---|
| 本站伺服器 | 1,820 KB | 圖片、樣式表、網頁 | 未壓縮 |
| Google 字型 | 416 KB | Sawarabi Mincho 日文字型 | 可能不需要 |
| Facebook 追蹤碼 | 135 KB | Pixel 廣告追蹤 | 行銷需求 |
| jsDelivr CDN | 11 KB | Slick 輪播套件 | 合理 |
| Cloudflare CDN | 4 KB | Animate.css 動畫庫 | 只用到 2 種效果 |
| code.jquery.com | 276 KB | jQuery 未壓縮開發版 | 應改用壓縮版 |
← 表格可左右滑動 →
上面的問題裡，有三項只要改主機設定就能解決，完全不用動網站程式： 開啟壓縮（省約 75% 傳輸量）、設定瀏覽器快取（回訪客人不用重新下載）、 設定 301 轉址（把四個網址合併成一個）。
再加上「移除日文字型」與「jQuery 改用壓縮版」這兩個一行程式碼的修改， 首頁下載量可以從 2.33 MB 降到大約 0.9 MB—— 不需要重做網站、不需要改設計，一個下午就能完成。
這些是貴診所實際提供的療程。每一個名稱，在 Google 上都是有人正在搜尋的字詞。 目前它們在網站上只是一行文字——沒有頁面、沒有網址、沒有內容。 標金色的，是我們建議優先建立頁面的項目（知名度高、搜尋量大、單價好）。
目前網站唯一能被搜尋到的方式，是有人直接打「金貞」這兩個字——那是已經認識你的人。 而「皮秒雷射 台北」「Sofwave 費用」「雙眼皮 大安區」這類搜尋， 每一筆都代表一位正在比價、還沒決定去哪家的潛在客人。
建議不要一次做 38 頁。先從標金色的 15 項裡挑 8 項開始，每週 1～2 頁， 兩個月做完第一批。做完之後看 Google Search Console 的數據， 哪一類療程有反應就往哪一類加深——用真實數據決定下一批寫什麼，比一次寫完更有效率。
醫美是特許行業，網站上的每一段文字都受《醫療法》規範。 以下整理自現行法條與臺北市政府衛生局的公開規定，是撰寫任何療程文案前必須先看的一頁。
很多人以為醫療法第 85 條的「正面表列」（只能寫院名、地址、電話、醫師學經歷、科別、診療時間） 就是官網的天花板——這是誤解，也是很多診所白白錯過流量的原因。
醫療法第 85 條第 3 項：
「醫療機構以網際網路提供之資訊，除有第一百零三條第二項各款所定情形外，
不受第一項所定內容範圍之限制，其管理辦法由中央主管機關定之。」
換句話說：診所自己的官網，可以寫療程說明、原理、儀器、費用、術後衛教、常見問答， 只要不觸犯「內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化」這條底線，並遵守《醫療機構網際網路資訊管理辦法》即可。 這代表本報告建議的「建立 38 個療程頁面」，法規上是完全可行的。
依醫療法 §85、衛福部 103.1.24 衛部醫字第 1031660048 號公告、醫療機構網際網路資訊管理辦法 §2
依醫療法 §61、§86、§103 及臺北市政府衛生局醫美廣告規定
⚠️ 本節整理自公開法規與主管機關公告，供業主與行銷人員作為文案撰寫的方向參考，不構成法律意見。 實際文案上線前，仍建議送請臺北市政府衛生局或診所配合之法律顧問確認。 違反醫療法 §85、§86 者，依 §103 處新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰； 情節重大者（內容虛偽、誇張、歪曲事實，或一年內已受處罰三次），得處 1 個月以上 1 年以下停業處分或廢止開業執照， 並吊銷負責醫師之醫師證書一年。
這一節跟 SEO 沒有直接關係，但我們在檢測過程中查到的資料， 建議業主務必確認一次。這是所有委外製作的網站都會遇到、卻很少有人主動提醒的事。
| 項目 | 查到的實際狀況 | 代表什麼 |
|---|---|---|
| 網域註冊商 | WebNic.cc | 透過代理商註冊，非診所直接持有帳號 |
| 網域註冊日 | 2020-09-24 | 有效期至 2027-09-24 |
| 網域狀態 | clientTransferProhibited | 轉移鎖定中 |
| DNS 管理者 | hk1 / hk2.potia.net | 由網站製作公司自行架設的 DNS |
| 網站主機 | LayerStack（香港） | 香港的虛擬主機，非台灣主機商 |
| 註冊人資料 | 隱私保護，無法查得 | 需向製作公司確認 |
← 表格可左右滑動 →
網域目前處於轉移鎖定狀態，DNS 也由製作公司自行管理，而註冊人資料受隱私保護查不到。 這在業界很常見，但也代表——如果註冊人登記的是網路公司而不是診所，等於這個網址的最終所有權不在診所手上。 萬一日後合作結束，可能面臨無法取回網址、或必須付費贖回的情況。
建議直接向製作公司索取一份書面確認：
① 網域註冊人（Registrant）欄位登記的名稱
② 網域管理帳號的登入權
③ 網站原始檔案與著作權歸屬（依當初合約認定）
這三件事跟網站好不好無關，但關係到這個經營了 6 年的網址，最終是不是診所自己的資產。
不論後續由誰維護，網址都不需要換
搬遷前必須先處理的事
路線 A｜不搬，請原廠商修 把本報告 Phase 1 的清單交給現有製作公司執行。 最快、最省事，前提是對方願意配合。缺點是後續每次調整都得等對方排程。
路線 B｜搬到自己的空間 取回檔案後放上自己的程式碼倉庫，用 Cloudflare 部署。 主機費用可降到接近零，壓縮與快取自動解決，日後改版不必再受制於人。 代價是需要先取得檔案與 DNS 修改權。
不論選哪一條，「確認網域註冊人是診所自己」這件事都應該現在就做。
這跟要不要搬家無關，而是資產歸屬的問題。
刻意排成三個階段。第一階段全部是「便宜、快、立即見效」的項目；第二、三階段才需要投入內容製作的心力。
不需要動設計、不需要寫新文案。多數項目工程師一個下午能完成。
需要一點設定與文案工作，但都是一次性的。
這是真正帶來新客戶的階段，也是唯一需要長期投入的部分。
以下是完成 Phase 1 與 Phase 2 之後，可以直接量測驗證的變化。搜尋排名的成長則通常在 Phase 3 開始 2～3 個月後才會明顯反映。
開啟壓縮＋圖片轉檔＋移除日文字型。
手機使用者最有感的一項改變。
服務頁修好＋療程頁陸續上線。
從「找得到你的人」擴大到「還在比較的人」。
營業時間可能直接顯示在搜尋結果中。
首頁轉錄聲明、衛生局備查程序。
1. 把服務項目頁的內容直接寫進網頁（30 分鐘，影響最大）
2. 請主機商開啟壓縮（一封信，速度立刻改善）
3. 挑 8 項主力療程各做一頁（兩個月，帶來新客戶）
前兩件加起來不到一個小時、幾乎零成本，就能修掉本報告中影響最大的兩個問題。 第三件才是真正的投資，但也是唯一能持續帶來新客的一件事。